您好,健身帝国官方网站欢迎您!请记住我们的官方网址:www.jianshendiguo.com
主页 > 健身知识 > 健身学习一节课不足百元 健身房"后浪"借流量扩张
健身学习一节课不足百元 健身房"后浪"借流量扩张推荐
编辑:健身帝 | 来源:健身帝国 | 日期:2021-05-21 19:41 | 浏览:

  80多元一节课,多买可低至70元,健身房“放下身段”正燃起一股线下热潮。

  而互联网健身品牌衍生出的新概念健身空间,成了风头正劲的“后浪”。

  天气渐暖,刘芳时隔一年多现身北京大望路Keepland操课房内,跟着律动音乐跳起尊巴。

   

  “夏天要来了”。

  她瘦瘦高高,仍想要甩掉因为疫情宅在家里堆积的脂肪,“我计划是每周一次普拉提,再来这里跳两次操课。”

  入夏前,普拉提、搏击、动感单车、桑巴……受到健身人士偏爱。

  近期,新京报记者走访大望路商圈发现,Keepland、超级猩猩、快快等新型健身房纷纷落地,低价团体操课、24小时自助式健身、移动式私人教练成了卖点。

  一家健身私教工作室介绍,3月新增会员数量达到一个小高峰,其老板蒋皓(化名)告诉新京报记者,目前正在筹备开设第二家分店,已经开始选址。

  人气加持下,线上+线下模式下的品牌迅速扩张,其中keep以惊人速度发展成为互联网健身行业的独角兽。3月以来,keep即将冲刺IPO频传,此前宣布完成3.5亿美元F轮融资,融资后整体估值20亿美元。

  不过,在“健身第一股”这一光环下,如何盈利仍是业内痛点。未来一如收入模式单一、同质化竞争的传统健身房,在生存艰难中持续洗牌?

  探访

  低门槛:一堂课89,300元“包月”

  工作日晚上十点,作为朝阳区核心商区的大望路车流明显减少。离地铁口不远的新世界商城4楼,十几个充满活力的都市白领正在健身。

  这家名叫乐刻的健身房,为现下互联网思维浓厚的“自助”式健身房。下载乐刻运动APP后,只需300元就能成为这里的月度会员,不仅能上一些免费的团体课程,还可以享受24小时的自助式健身服务。

  距离乐刻几百米的华茂购物中心四层,同是互联网健身品牌的Keepland同样人影攒动。

  这是keep2018年在北京开的第一家线下门店,入口隐身于一家餐厅背后,并不显眼。

  记者在keepland微信小程序里看到,一天之中可以预约早8点到晚9点的团体操课,包括燃脂搏击操、杠铃塑形操、蹦床、热舞。评论中,有会员晒出运动记录,训练200余次的会员很常见,有的会员总训练次数多达588次。

  自2014年成立,keep以惊人速度发展成为互联网健身行业的独角兽。目前除了最早的keep app赋能移动健身社交、提供线上课程外,还发展成为拥有服饰、运动器材、户外装备、游泳装备、代餐食品等业务的企业。

  健身热潮的身影,在这一地带商场内并不难寻。向西几百米,金地广场商场即有超级猩猩,动感单车房里播放的音乐作响,伴随着教练喊出的口号,二十几个会员同时锻炼。

  操课房内,教练“月亮”的格莱美舞蹈课即将开始,十几个学员开始扫描二维码签到。上课学员年纪尚轻,开始跳舞前月亮问谁是第一次来跳时,只有稀稀拉拉几个人举起了手。

  “可以很随意地跳,没有人管我”。第一次来这里上课的一位女生告诉新京报记者,这样一堂课费用是89元,每次15人左右,热门团体操课还需要盯着课程发布日早早“抢课”。

  跳完一场60分钟的格莱美,还有会员等着十分钟后连着上另一个课程。这样的连续性出汗,是很多运动爱好者钟爱的运动方式。

  不过,对于团课为主的经营模式,消费者也并非都买账。梁女士上完超级猩猩的“黑暗骑行”课程后感觉有些不尽如人意,“太闷了,环境不太好。”她认为,这样按次授课没有专属教练的模式,比较难坚持运动,“有的店选址在商场里,可能刚刚装修,还能闻到一些味道”。

  离大望路一站地远的金台路,一家三百平方米大小的健身工作室里,几位私教同时在给会员上课。时间允许的话,教练建议保持每周4次的私教课节奏。

  老板告诉新京报记者,店里3月创下新增会员数量的高峰。目前,店里最小的会员为十几岁的小学生,年龄大一些的会员已经退休。

  出圈

  线上引流线下开店 “小而美”扩张有坎

  凭借互联网线上的社区运营笼络人气、线下开门店,正在成为掘金渠道。

  新京报记者梳理注意到,超级猩猩、乐刻运动、Shape塑健身、快快等均是类似模式运作,形成以O2O平台+器械运动为核心服务的健身运动空间。这类新型健身公司落地时一般面积不大,主要选址商圈,以团课为切入口,同时线上推出一些健身课程,联合打造运动健身的社区获得更多私域流量,再引流入线下健身房。

  这种模式下有的品牌扩张迅速。以打造小而美的健身房和兼职教练模式的乐刻运动为例,根据官网,目前拥有500万+注册用户,8000+签约教练。在门店布局上,相继入驻北京、上海、杭州、深圳、重庆等14个城市,拥有超500家门店。

©2018 健身帝国(www.jianshendiguo.com)版权所有

苏ICP备18022226号-1