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初学者健身常识必备线上健身的运转逻辑:KEEP产品分析推荐
编辑:健身帝 | 来源:健身帝国 | 日期:2021-05-21 16:05 | 浏览:

编辑导读:“生命在于运动”,一个健康的体魄是一切成就的基础。除了健身房,很多人会用运动健身APP在家里进行运动。KEEP就是其中的典型代表,本文将以KEEP为例,分析其发展现状及线上健身运动行业的运转逻辑,希望对你有帮助。

初学者健身常识必备线上健身的运转逻辑:KEEP产品分析

春节期间,Keep直播课推出了一系列围绕新春佳节的特别节目,让用户在欢快的氛围中跟随直播课的节奏完成训练。据不完全统计,截至活动收官,直播课总参与人数超25万,跟练人次超50万。其中,“Keep Move 燃脂派对 · 新春特别版”成为春节期间最受用户欢迎的直播课程。这家公司为什么能迅速崛起?成为行业第一呢?整个行业的发展现状是怎样的?

本文将由分析KEEP的视角,带你深入了解这家公司以及线上健身运动行业的运转逻辑。

本文将从如下方面进行分析:

行业分析

竞品分析

用户价值分析

商业价值分析

产品迭代分析

产品结构分析

运营分析

总结

一、行业分析

现阶段中国运动健身行业处于政策激励、形势向好、技术推动行业发展升级的发展期,但也存在着行业结构发展不均衡、传统健身企业口碑管理不佳、运动健身领域商业模式创新不足等发展痛点。运动健身行业是一个受宏观因素影响的行业,接下来就从PEST模型入手,分析为何健身行业能发展如此迅速。

1.1 政策(Politics)层面

1995年,国务院最早颁布实施《全民健身计划纲要》,是国家发展社会体育事业的一项重大决策,是20世纪末和21世纪初我国发展全民健身事业的纲领性文件。

2014年,国务院颁布46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,明确将全民健身上升为国家战略。

2016年,国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》,提出实现体育产业总规模超过3万亿,产业增加值在国内生产总值中比重达到1%,体育服务业增加值占比超过30%等目标。十八届五中全会通过的《“健康中国2030”规划纲要》则明确提出到2030年要实现人均预期寿命达到79.0岁等目标。

在国家政策的保障下,可以预见短期内我国体育健身行业的发展会保持增长趋势,也给在线健身带来了更多的机会。

初学者健身常识必备线上健身的运转逻辑:KEEP产品分析

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1.2 经济(Economy)层面

近年来,我国居民生活水平提高,消费能力逐年上升。文化、体育等新兴消费开始呈现出强劲增长态势,成为经济发展新动能。人均可支配收入逐年增加,且大众健康意识强烈,对运动健身有更多关注。

随着通讯、网络技术的发展,工作时间的紧迫,人们对于运动健身体验的要求也有所提高,运动健身的方式逐渐由无工具健身扩展至“线上+线下”相结合,充分利用碎片化时间,更加舒适便捷。

初学者健身常识必备线上健身的运转逻辑:KEEP产品分析

1.3 社会(Society)环境层面

从整体社会层面来说,我国居民健康意识逐步提高,消费意愿逐步上升。

2018年运动健身行业投融资市场中,智能科技类企业、发展成熟的运动健身企业获投占比上升,成熟的智能健身服务与健身场馆愈加被谨慎的投资者看好。

据2019年国民健康洞察报告的居民健康调查显示,有93%的居民认为身体健康是生活中最重要的事情!而在居民最受关注的健康知识中,有65%的居民关注身体锻炼、运动健康,一定程度上体现了我国居民对运动锻炼、强身健体有着相当高的关注。我国居民的健康养生意识不断加深推进了健康支出的增长。2015年至2019 年,我国居民人均医疗保健消费支出不断提升,占总消费支出的比重持续上升,由7.40%增加到8.80%。居民为健康消费支出的增长,或给我国健身行业带来了更多的可能。

据艾瑞咨询2018年中国运动健身行业规模概况可得出运动健身行业规模持续扩大。

初学者健身常识必备线上健身的运转逻辑:KEEP产品分析

疫情发生后,在线健身、居家运动等新消费习惯的养成也逐渐成为体育消费市场的新增长点,女子健身会所,带动社会、经济回暖复苏。

1.4 技术(Technology)环境层面

我国运动健身行业存在着行业结构发展不均衡等发展痛点,互联网智能科技的发展极大的提升了行业服务效能,为行业升级提供驱动力。

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