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健身指南与飞速发展的时代脱节推荐
编辑:健身帝 | 来源:健身帝国 | 日期:2020-02-08 17:20 | 浏览:

根据青橙科技发布的《2018-2019健身行业白皮书》公布的数据显示,2018年-2019年全国健身房数量共计97746家,相较2017年-2018年的71003家,一年内新增26743家,增幅为31.13%,日均新增约80家。从数据来看,健身行业的确增长迅速,但从总体来说,整个健身行业的竞争依然激烈,生存空间并非想象的那么宽松。

去年12月13日,位于成都市武侯区的古德菲力健身会所突然被物业方断电,随后以租金纠纷为由闭店至今,而该门店的所有权已在2019年7月转至私人名下,古德菲力健身会所和接盘方皆以秘而不宣的方式处理。

健身指南与飞速发展的时代脱节

事实上,健身达人,去年陷入困境的并非只有古德菲力健身会所。根据青橙科技的数据表明,去年同时还有3099家健身房关闭,关闭率为4.36%,成立一年内关闭的健身房有528家。

今年的健身行业的生存空间更是狭窄无比,好不容易熬过了淡季,一场突如其来的疫情又精确打击在了传统健身行业之上。

这场汹涌的疫情对传统健身行业的影响难以衡量,它同时也加速了国内健身行业的洗牌速度,截止目前全国确诊病例已经达到了24423例,疑似病例23260例,而且病例还在继续增加之中,这对于寒冬中的健身行业来说前景依然不甚明朗。

以前,绝大多数传统健身房都是靠赚快钱来支撑,如果没有流动资金,他们很快就会倒闭。

基本所有传统健身房都存在一个现象:只要一进健身房,私教就会不厌其烦地推销课程。目前,市面上健身房私教课程价格为200元或300元,健身房按照业绩提成50%至70%。而这些所谓的教练,大多数都是经过简单培训后就可以上岗,健身行业内有一句话叫作:“只有卖不出课的教练,没有不会教的教练。”

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美国体能协会注册体能训练专家王生奎曾经说过:“现在很多俱乐部招聘教练门槛很低,很多教练都是进入这个行业后才开始学一些基础知识,自己都还没理解透彻,就开始指导会员动作,只想着卖课挣钱,自然会让许多人远离健身房。”

疫情让行业处于混沌,但也让线上健身房大面积突然占据人们视线。

2 疫情下的在线健身房

严格来说,在线健身房早就存在,只是一直没有爆发。

2014年,锻炼计划表,在国外健身行业的影响之下,健身O2O逐渐开始火热起来,并以约教练、约场地等切入的平台层出不穷,而当时爆发的重要原因是,它打破了传统的预付年卡的消费模式,通过单次或按月付费的形式,减少了消费者的前期成本支出。

这类项目短时间内流量增长明显,但经过一年的市场实践问题也日益突出:

传统健身房课程体系并不成熟,加上大多数用户本身的健身习惯未被培养,线上选课的需求并未完全激发出来。更重要的是,这类APP都没法绕开与健身房之间存在的利益纠葛。

于是乎,当年的这一场大洗牌,使得不少项目已淡出视野,如火如荼的互联网健身纷纷回归线下,健身怎么吃,甚至各大品牌都联合抵制了在线健身一段时间。

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四年后,智研咨询发布的报告显示,在线运动健身客户数量近年来迅猛增长,从2014年的1040万人增长到2018年的12550万人,2018年全国在线运动健身行业广告收入3.45亿元,产品及服务收入0.97亿元,而截至到2019年2月,国内在线运动健身行业APP数量达到了9944个。

几乎是同一时间,智能健身品牌超级猩猩宣布完成3.6亿元D轮融资,本轮融资也标志着超级猩猩成为继Keep之后又一家完成D轮融资的健身公司。

另一健身巨头-乐刻运动已在全国8座城市开设了500家门店,健身房日到会员数达到300~500人次,人次坪效是传统俱乐部的十倍以上。

而从1月份疫情爆发至今,根据七麦数据显示,健身的搜索指数从5831上升到了6744,这一趋势好像在说明着在线健身正在迎来自己的黄金增长点。

此前的在线健身房,是提供健身视频教学、社交、饮食指导、装备购买等多样化功能,使用者可以和其他健身爱好者交流,除此之外,还专门针对健身零基础人群推出了健身达人教学视频和健身基础的学习课程,同时又帮助健身爱好者搭配健康的食谱,为健身者提供了较为全面的健身指南。

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